《武融觀察》小眾運(yùn)動“破圈” 激活體育新消費(fèi) |
| 時間：2025-10-20 11:00:58 來源：武進(jìn)新聞 作者：陽湖網(wǎng) |
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曾經(jīng)，網(wǎng)球、滑雪、攀巖、馬術(shù)等運(yùn)動被視為“高大上”的代名詞，如今，這些昔日的小眾項目正悄然“飛入尋常百姓家”，以其獨(dú)特魅力吸引著越來越多的愛好者，不僅豐富了全民健身的內(nèi)容，更點燃了體育消費(fèi)的新引擎。
晚上七點，武進(jìn)網(wǎng)球館內(nèi)燈火通明，三片場地全部滿員，擊球聲、跑動聲與喝彩聲此起彼伏。最外側(cè)的場地上，一場激烈的四人對決正在進(jìn)行，每一個人都目光專注，腳步迅捷，每一次揮拍都充滿了力量。不遠(yuǎn)處的初學(xué)者區(qū)域，教練正耐心指導(dǎo)學(xué)員：“側(cè)身，引拍，重心向前！”這幅熱鬧場景，正是網(wǎng)球運(yùn)動悄然“出圈”的生動寫照。曾幾何時，網(wǎng)球在國內(nèi)被視為“高貴”運(yùn)動，如今，這一印象正被逐漸打破。
武進(jìn)網(wǎng)球館教練
吳建國：以前大家覺得網(wǎng)球比較高貴，參與的多是企業(yè)白領(lǐng)或老板?，F(xiàn)在越來越多的老師、大學(xué)生加入進(jìn)來，網(wǎng)球正變得普及。
據(jù)統(tǒng)計，武進(jìn)網(wǎng)球館的客流量與去年同期相比增長了20%至30%，周末高峰期，市民甚至需要提前三天才能預(yù)約到場地。網(wǎng)球為何能吸引越來越多的人？吳建國認(rèn)為，是因為這項運(yùn)動具有價值多維性。
武進(jìn)網(wǎng)球館教練
吳建國：跑動中能提升身體穩(wěn)定性和空間感，比賽過程中則考驗心理素質(zhì)。比如受挫后如何及時調(diào)整心態(tài)，這都是網(wǎng)球帶來的鍛煉。
而對于運(yùn)動愛好者來說，選擇網(wǎng)球的理由則更加純粹和感性。
網(wǎng)球愛好者
惲瑜：首先是出于愛好，有愛好之后整個人都會感到滿足。當(dāng)然，鍛煉身體、保持健康也是重要原因。
這份由熱愛而生的滿足感，也讓惲瑜自發(fā)成為網(wǎng)球運(yùn)動的“推廣大使”。
網(wǎng)球愛好者
惲瑜：我也介紹朋友來報名學(xué)習(xí)，大家一起打，氛圍特別好。
正是無數(shù)個體發(fā)自內(nèi)心的熱愛與分享，構(gòu)成了網(wǎng)球“出圈”最堅實的內(nèi)生動力。政策的支持也助推了這股熱潮，例如全民健身計劃中的網(wǎng)球比賽每年都吸引眾多社會愛好者參與。為從源頭普及網(wǎng)球，球館的觸角更是延伸至校園。
武進(jìn)網(wǎng)球館教練
司書祥：我們定期走進(jìn)小學(xué)開展公益推廣，讓更多孩子了解網(wǎng)球。同時也會舉辦大學(xué)生賽事，為他們提供鍛煉和展示的平臺。
從“高貴”印象到“出圈”熱浪，網(wǎng)球不再只是一項運(yùn)動，更成為連接大眾、健康與快樂的紐帶，一種積極生活的新風(fēng)尚。那么，當(dāng)冰雪運(yùn)動遇上缺乏自然冰雪條件的南方，又是如何破題？科技的介入和創(chuàng)新的商業(yè)模式，讓武進(jìn)人在家門口體驗“冰雪樂趣”成為可能。在紅星美凱龍武進(jìn)店負(fù)一樓，龍城滑雪俱樂部的室內(nèi)滑雪機(jī)持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)，白色的雪毯上，來自哈爾濱的滑雪教練王德偉正認(rèn)真指導(dǎo)著學(xué)員。
滑雪教練
王德偉：南方小伙伴對滑雪興趣很大，但沒太多時間去東北。我們這里的室內(nèi)滑雪機(jī)培訓(xùn)，針對雙板和單板效果都很不錯。
今年7月開業(yè)的龍城滑雪俱樂部，吸引了大量市民前去體驗，其中兒童占比60%，成人占40%。新學(xué)員何燁剛結(jié)束課程，臉上洋溢著輕松與興奮。
室內(nèi)滑雪新學(xué)員
何燁：我才上了3節(jié)體驗課，從剛開始的不熟悉到現(xiàn)在已經(jīng)有點喜歡上滑雪了。它不僅讓我身體得到放松，還通過這項運(yùn)動認(rèn)識了很多志同道合的朋友。很期待冬天能和朋友們一起去外地滑雪。
在雪毯上，資深學(xué)員沈利正在挑戰(zhàn)更高坡度。作為接觸滑雪機(jī)的“老學(xué)員”，她的動作嫻熟而自信。
學(xué)員
沈利：剛有滑雪機(jī)時覺得挺新穎，不用去東北也能享受滑雪的感覺。時間、交通成本對南方人特別友好，掌握之后的成就感也很大，對生活和工作的態(tài)度都有積極影響。
室內(nèi)滑雪熱潮的背后，離不開常州本土科技企業(yè)的支持。作為俱樂部的設(shè)備提供方，拓承運(yùn)動科技有限公司已將這項創(chuàng)新技術(shù)推廣至全球。
拓承運(yùn)動科技有限公司
葉書琪：我們是常州本土企業(yè)，專門生產(chǎn)滑雪機(jī)已有7年多。產(chǎn)品通過歐洲CE認(rèn)證和美國UL認(rèn)證，業(yè)務(wù)遍布?xì)W美及東南亞，已出口二十多個國家和地區(qū)，超過200臺機(jī)器投入使用，致力于更好地推廣滑雪運(yùn)動。
除了滑雪，越來越多的都市人喜歡將自己“掛”在色彩斑斕的巖壁上，當(dāng)作周末休閑、日常解壓的新選擇。這項曾被視作“極限運(yùn)動”的項目，恰恰擊中了現(xiàn)代人的需求——不用遠(yuǎn)赴山野，不挑年齡，成為男女老少都能參與的“全民新潮流”。
巖友愛好者
胡雨婷：首先我需要去思考這個線路怎么爬，特別鍛煉我的注意力，還有身邊一些朋友可以一起來爬，大家氛圍都特別好。
專業(yè)場館的加持，是讓普通人敢嘗試、愛參與的關(guān)鍵。作為市青少年攀巖訓(xùn)練基地，常州星空攀巖（星湖館）早已是武進(jìn)人熟悉的“攀巖打卡地”。這里既有適合小朋友的“趣味攀巖墻”，也有滿足上班族的“解壓體驗線”。而且還蘊(yùn)藏著“冠軍基因”——從這里走出了江蘇省攀巖錦標(biāo)賽第一名。如今，場館將“冠軍同款”資源向公眾開放：國家隊教練偶爾來做公益指導(dǎo)，國際級定線員設(shè)計的線路也預(yù)留“體驗時段”。無論是初次接觸的新手，還是已有基礎(chǔ)的愛好者，都能在這里找到適合自己的挑戰(zhàn)，感受“從指尖到心靈”的向上力量。
網(wǎng)球、攀巖、滑雪的“出圈”并非孤例。馬術(shù)、帆船等以往同樣被視為小眾、專業(yè)的運(yùn)動，也正逐步走進(jìn)大眾視野。它們有著共同的特點是：體驗感強(qiáng)、技能提升路徑清晰、富有挑戰(zhàn)性和趣味性，并天然具備社交分享屬性。在專業(yè)人士看來，這些新型小眾體育項目，恰好滿足了群眾對體育運(yùn)動多元化、個性化、深度化的新需求。更重要的是，從小眾走向大眾的過程，激活了龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。
武進(jìn)區(qū)文體廣電和旅游局公共服務(wù)科科長
葉波:隨著居民收入水平提高和消費(fèi)觀念升級，體育消費(fèi)正從傳統(tǒng)的觀賞型、基礎(chǔ)參與型，向體驗型、技能型、品質(zhì)型轉(zhuǎn)變。這些新項目極大地豐富了全民健身的供給體系，為市民提供了更多樣的選擇。它們帶動了體育培訓(xùn)、裝備制造、場館運(yùn)營、賽事組織、體育旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，成為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新增長點。
面對這一趨勢，我區(qū)體育部門將繼續(xù)加強(qiáng)政策引導(dǎo)和標(biāo)準(zhǔn)制定，鼓勵社會力量建設(shè)更多新型體育設(shè)施，推動各類體育項目協(xié)調(diào)發(fā)展，讓全民健身的風(fēng)景更加多姿多彩。
曾經(jīng)“高高在上”的小眾體育運(yùn)動，正以其獨(dú)特魅力打破圈層，融入更廣泛大眾的健康生活。展望未來，隨著社會力量的持續(xù)投入、基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善、專業(yè)服務(wù)的提質(zhì)升級，以及多元化賽事活動的蓬勃開展，“小眾”運(yùn)動將繼續(xù)拓寬大眾化之路，在點亮更多人精彩生活的同時，為激活內(nèi)需、推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動能。
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