《武融觀察》花木深處長出“美學(xué)經(jīng)濟(jì)” |
| 時(shí)間：2025-08-17 20:02:20 來源：武進(jìn)新聞 作者：陽湖網(wǎng) |
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作為全國最大的花木交易市場之一，夏溪花木市場占地面積2000畝，擁有2500余家商戶，年交易額超200億元，是全區(qū)花木產(chǎn)業(yè)名副其實(shí)的“心臟”。然而，房地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)整、電商的浪潮，讓這座“沒有圍墻的園林”走到了轉(zhuǎn)型的十字路口。于是，“美學(xué)經(jīng)濟(jì)”在這里悄然蔓延�！段淙谟^察》一起來聚焦。
市場東部，1000平方米的牧蘭倉內(nèi)，清新綠植搭配各式家具，尋常草木成為空間詩人，帶來了“呼吸感”。牧蘭倉的打造，是漳州阿祥花卉的又一次探索。11年前，漳州阿祥花卉正式入駐夏溪花木市場，在文竹、發(fā)財(cái)樹等有著美好寓意的觀賞植物熱銷之時(shí)，主營仙人掌科植物。個(gè)性化的植物吸引“80后”“90后”“00后”成為店鋪消費(fèi)主力。2019年，店鋪嘗試用“植物+盆器”抓住年輕人的眼球，根據(jù)植物的特點(diǎn)，輔以紫砂盆、瓷盆、水泥盆等。
漳州阿祥花卉負(fù)責(zé)人
林秋萍：我們的盆器也好，我們的植物造型也好，我們要迎合現(xiàn)在年輕人的審美。主要就是在我們的一個(gè)盆器上的升級。
然而，挑選到心儀的植物后，顧客們又常常疑惑：回家擺放在哪兒？于是，“植物+場景”成了店鋪發(fā)展的新方向。去年，漳州阿祥花卉打造新品牌“牧蘭倉”，購置不同風(fēng)格的家具，在店內(nèi)形成教科書式的搭配，不僅為顧客提供了參考，更吸引不少游客來拍照打卡，人氣愈發(fā)高漲。
漳州阿祥花卉負(fù)責(zé)人
林秋萍：我們在里面這個(gè)空間有分別做了幾個(gè)風(fēng)格的場景式的體驗(yàn)店一樣。比如說像辦公室這邊，現(xiàn)在比較流行茶室，所以我這里面擺放的植物就是會(huì)比較適合茶室擺放的一些植物風(fēng)格，然后我那邊可能還會(huì)有一些比較現(xiàn)代的。
牧蘭倉不遠(yuǎn)處，坐落著夏溪花木市場園藝村的鼻祖“東籬草堂”。2016年，東籬草堂園主印文斌想要學(xué)習(xí)種植、養(yǎng)護(hù)庭院苗木的技術(shù)，看中這里齊全的花木品種，打造了市場第一家以實(shí)景式展示為主的庭院。院中景致如一幅徐徐展開的山水長卷：起伏的土丘上，狼尾草在微風(fēng)中搖曳生姿；古樸的石墩隨意散落其間，青苔悄然爬上石面；一汪荷池清澈見底，錦鯉在睡蓮葉間穿梭嬉戲；蜿蜒的花徑兩旁，各色野花星星點(diǎn)點(diǎn)，引著訪客向深處探尋。
東籬草堂園主
印文斌：我所有這些造園的素材，包括石頭苗木類都是在夏溪花木市場本地采集，前前后后應(yīng)該投入有1000萬元左右。我就想通過讓人家可以看到的可以摸到的這樣一個(gè)形式，讓客戶有一個(gè)直觀的感受。
令人驚喜的是，這座園林還藏著舌尖上的匠心。去年6月，東籬草堂推出咖啡、雞湯及點(diǎn)心等，吸引了不少食客，其中不乏從外地專程趕來的。
東籬草堂園主
印文斌：前期做的比較單一，后來我慢慢的就發(fā)現(xiàn)體驗(yàn)類（園林）一定要和人能夠更好地互動(dòng)。
面對行業(yè)壓力及家庭園藝消費(fèi)需求的增長，夏溪花木市場瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，在鞏固原有工程苗木優(yōu)勢的基礎(chǔ)上進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，從銷售端至服務(wù)端，搭建起滿足客戶一站式購物需求的綜合性市場。在園林板塊，夏溪花木市場果斷縮減復(fù)購率低的觀賞性苗木，將資源集中到城市更新、鄉(xiāng)村建設(shè)中需求旺盛的高頻次產(chǎn)品上，打造反應(yīng)迅速的“現(xiàn)貨市場”。2018年以來，市場逐步推進(jìn)打造園藝場景板塊，探索建設(shè)園藝村。經(jīng)過5年多的建設(shè)，園藝村內(nèi)陸續(xù)出現(xiàn)了半園、東籬草堂、拾芳園、河馬花園、羊角屯等網(wǎng)紅園藝庭院。
夏溪花木市場副總經(jīng)理
劉誠：我們的園林板塊的商戶接近60%，然后園藝類的商戶是40%，相比前10年我們整個(gè)的板塊方面已經(jīng)發(fā)生了一個(gè)明顯的變化，（實(shí)現(xiàn)）園林和園藝的一個(gè)均衡發(fā)展。
在園藝板塊，市場瞄準(zhǔn)“花境植物”這片新藍(lán)海——介于園林工程與家庭園藝之間，兼具藝術(shù)美感與實(shí)用價(jià)值，成為連接生產(chǎn)端與消費(fèi)者的新橋梁。
夏溪花木市場副總經(jīng)理
劉誠：進(jìn)行園藝的文商旅的這樣一個(gè)模式的探究。這兩年我們鼓勵(lì)市場上有資質(zhì)有技術(shù)的商家組建行業(yè)的一些培訓(xùn)學(xué)校，截至目前，市場已經(jīng)有5家專業(yè)的這種行業(yè)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。
與此同時(shí)，在夏溪花木市場，武進(jìn)區(qū)花木園林商會(huì)推出園林園藝一站式服務(wù)平臺(tái)，破解傳統(tǒng)苗木交易中信息不對稱、供需匹配效率低等痛點(diǎn)，打通銷售堵點(diǎn)，面向全國行業(yè)從業(yè)者。平臺(tái)充分發(fā)揮市場集聚優(yōu)勢，通過線上線下結(jié)合模式，匯聚苗木供應(yīng)、景觀設(shè)計(jì)、施工養(yǎng)護(hù)、技術(shù)咨詢等全產(chǎn)業(yè)鏈資源，實(shí)現(xiàn)供需精準(zhǔn)高效匹配。目前，市場已有近60%的商戶入駐平臺(tái)。
綠航綠蘿負(fù)責(zé)人
鄒鎮(zhèn)水：現(xiàn)在是淡季嘛，其實(shí)很少人開車過來。那很多就是說從平臺(tái)上聯(lián)系我直接成交的也有。
武進(jìn)區(qū)花木園林商會(huì)平臺(tái)負(fù)責(zé)人
許燁：解決我們會(huì)員單位的一些賣苗難的問題。第二個(gè)呢，依托我們花木市場這樣一個(gè)苗木品種豐富性，然后價(jià)格低的平臺(tái)，我們可以實(shí)施高效地去采購一些低價(jià)的苗木。
值得一提的是，平臺(tái)還敏銳捕捉到家庭園藝消費(fèi)趨勢，聚焦家庭園藝新需求，推出個(gè)性化設(shè)計(jì)方案和小型綠植配送服務(wù)，解決很多家庭綠植搭配、陳設(shè)美化方面存在的困惑，旨在提升家庭用戶的體驗(yàn)和粘性。
武進(jìn)區(qū)花木園林商會(huì)平臺(tái)負(fù)責(zé)人
許燁：后續(xù)的話，我們可能會(huì)安排一個(gè)地推活動(dòng)，這樣的話，能讓整個(gè)花木市場的商戶入駐。
如今，商會(huì)、夏溪花木市場與商戶們，共同勾勒出嘉澤花木經(jīng)濟(jì)的新圖景。那些源于夏溪的花木，在庭院里被賦予故事、意境與生命，價(jià)值遠(yuǎn)超交易標(biāo)簽本身。當(dāng)產(chǎn)業(yè)韌性擁抱生活美學(xué)，這片“花木之鄉(xiāng)”的破圈之路，正指向一個(gè)嶄新的未來——花木深處，既滋養(yǎng)了土地，也安頓了人心。
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