李誕代言女性內(nèi)衣惹爭議 明星帶貨需守法遵規(guī) |
| 時間：2021-03-13 20:14:34 來源：生活連線 作者：陽湖網(wǎng) |
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李誕代言女性內(nèi)衣惹爭議
明星帶貨需守法遵規(guī)
網(wǎng)絡(luò)直播、線上帶貨如今已經(jīng)屢見不鮮，很多品牌更會借助明星的流量在廣告中宣傳一番，例如有些小鮮肉男明星代言女性化妝品等。如果說，男性代言口紅、面膜之類的還算能接受，代言女性內(nèi)衣是否太夸張了。近日，脫口秀演員李誕在社交平臺上為女性內(nèi)衣帶貨就引發(fā)了爭議。
帶貨視頻中，李誕表示現(xiàn)代職場女性壓力很大，選對內(nèi)衣就能緩解壓力，并配文案“我的職場救生衣，一個讓女性輕松躺贏職場的裝備?！睂⑴詢?nèi)衣與職場、躺贏這樣的詞匯掛鉤，引來大伙的爭議。
【同期】市民：李誕是個男的，他沒有穿過女性內(nèi)衣，他為什么能代言內(nèi)衣呢？
市民：我覺得這個表述有一點夸張，選對內(nèi)衣和緩解職場壓力，應(yīng)該沒有直接的關(guān)系
市民：因為女性在職場上也是憑借一些資質(zhì)和實力的，并不一定說是憑借穿什么樣的內(nèi)衣就可以躺贏的
市民：這樣說的話，好像就暗含了女性在職場中，這個女性選對了內(nèi)衣，好像是因為職場潛規(guī)則，才導(dǎo)致一個女性的事業(yè)成功。對我們來說的話，有一定的侮辱性
市民：做廣告不能因為一些宣傳效果而惡意去黑女性
歧視女性、措辭不當(dāng)，很快李誕在微博上道歉，品牌官方也撤銷了該廣告。事實上，男性代言女性用品的廣告，李誕并非第一例。早年就有男明星代言女性衛(wèi)生巾遭質(zhì)疑的事件。而在近年，廣告中涉嫌侮辱歧視女性的案例也時有發(fā)生。例如全棉時代發(fā)布的一則廣告，一妙齡女子深夜回家被黑衣人尾隨，女子急中生智用全綿時代的濕巾當(dāng)場卸妝，卸妝后變丑得以自保。該廣告被網(wǎng)友指責(zé)，極其侮辱、諷刺女性形象。除了對創(chuàng)作邊界把握不當(dāng)、違反社會公序良俗外，類似事件也讓人們更多的關(guān)注，明星帶貨的背后，產(chǎn)品是否真實可靠。
【同期】市民：很有人氣的明星代言一些平價的化妝品，我就會在想他們實際上會不會真的使用？感覺有一點欺騙消費者的感覺
市民：像一般的小網(wǎng)紅的話，大家可能不認(rèn)識他。在他那里買東西是真的假的，可能也不是很清楚。
市民：我覺得明星帶貨也要對產(chǎn)品實事求是，有的講的太夸大了，感覺也沒有那么可信
市民：宣傳要有底線，如果是貨真價實或者性價比高的商品，我還是會做出合理的選擇
【同期】中倫文德律師事務(wù)所律師
邵益剛：根據(jù)廣告法第38條規(guī)定，任何代言人不能對自己沒有使用過的商品，沒有接受過的服務(wù)，進(jìn)行推薦，或者介紹。對于這些發(fā)布廣告的主體，或者說是從業(yè)人員，都要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。通過這種直播帶貨，或者是廣告代言，在自己的粉絲群內(nèi)進(jìn)行銷售。作為消費者首先第一個要有辨別能力，不要來輕易的相信所謂的推薦。
品牌營銷需要創(chuàng)新，但必須建立在遵規(guī)守法、符合公序良俗的基礎(chǔ)上，明星更要起到表率作用，希望在代言產(chǎn)品的時候能夠堅守底線，對自己也對廣大受眾負(fù)責(zé)。
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