《盲盒經(jīng)濟(jì)：讓人上頭的“未知驚喜”》 |
| 時間：2020-09-05 21:20:11 來源：生活連線 作者：陽湖網(wǎng) |
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演播室：接著來看報道。積攢小浣熊卡片和水滸傳108將是80后小時候不可磨滅的記憶。隨著時代發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)不再流行，但它的靈魂卻以另外一種形式重現(xiàn)江湖，它就是目前市面上熱銷的新興產(chǎn)品--盲盒。
配音：盲盒的雛形來源于日本的福袋，它將玩偶裝在沒有任何標(biāo)識的盒子里。購買時，消費(fèi)者能了解到它是某一動漫系列的一種，但究竟能抽到哪一個，就要等到揭蓋的那一刻。這種帶有運(yùn)氣成分的銷售方式，雖說古老卻勾起了年輕一代的強(qiáng)迫癥，一旦“入坑”就會欲罷不能。90后玩家大碗從兩年前開始玩盲盒，最多時擁有600多個盒子，花了近5萬元。
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盲盒愛好者
大碗：有一次去那個南京開會，在南京的商場里面看到了這個盲盒，然后就抽了兩個，抽了兩個之后呢，感覺好像不太過癮，沒有抽到自己心里面想要的吧，然后回常州就接著抽了，因?yàn)樗莻€新系列出現(xiàn)的越來越快嘛，好像每個系列都有那么一兩個有點(diǎn)戳中你的那種娃娃，然后就越買越多越買越多，就這樣入坑了。
配音：市場上一些盲盒中裝著的，有依托動漫、游戲、影視IP內(nèi)容中的人物、角色，多保存有原IP角色的服裝、造型、動作等特點(diǎn)，也有品牌聯(lián)合設(shè)計師專門為盲盒產(chǎn)品線設(shè)計造型的潮玩?；贗P衍生的盲盒，吸引的大多是抱有情懷的IP粉絲，而設(shè)計師設(shè)計的潮玩，則以造型特點(diǎn)吸引年輕人。
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盲盒愛好者
大碗：它就是款式特別多，嗯，有一些就是造型啊，還有一些就是它故事背景啊，因?yàn)楹芏嗝ず兴际怯心欠N系列的，我就覺得他那個故事背景也會比較吸引我。
配音：從2018年盲盒剛剛進(jìn)入大眾視線，到2019年進(jìn)入盲盒元年，瞬間紅到發(fā)紫。再到2020年受新冠疫情沖擊，眾多商家入局“盲盒”。盲盒已不再是簡單玩偶，“盲”也成為了一種新的營銷手段，其衍生產(chǎn)物更是層出不窮。
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某禮品店工人員：就是有動物版的人物版的，然后盲盒筆啊盲盒筆帶的那種文具的一件套的也都會有的，基本上也都是年輕人買的多。
同期 盲盒愛好者
大碗：盲盒不是要擺在一起嘛，那你肯定也要收納嘛，反正盲盒經(jīng)濟(jì)它就是催生了很多很多很多，就是一些新興產(chǎn)業(yè)的一些出現(xiàn)。
配音：如今盲盒已不再是單純的商品，越來越多的玩家通過發(fā)帖互動、參加社群、線下面基等方式，不斷地尋找著屬于自己的那份社交認(rèn)同。
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盲盒愛好者
大碗：我們都在同一個實(shí)體店購買，我們就會自然而然形成那種一個微信群啊，大家從盲盒開始有了更多就是愛好相似的那種地方，然后也會變成我現(xiàn)實(shí)現(xiàn)實(shí)生活中就是比較好的朋友，所以我覺得盲盒產(chǎn)生的社交嗯，也是有利的一方面吧。
配音：除了有大IP的加持和其本身別致的外觀以外，盲盒深受消費(fèi)者喜愛的秘密還有一點(diǎn)，就是“隱藏款”的存在。一般盲盒一個系列有12個基礎(chǔ)款加1個隱藏款，有玩家統(tǒng)計抽到隱藏款的幾率大約在一百四十四分之一，這讓很多人不惜一擲千金，同時也讓許多人從中看到了商機(jī)。在某二手平臺上，一個原價59元的盲盒，隱藏款一度被炒到2350元，價格狂漲39倍。甚至有用戶，通過轉(zhuǎn)讓盲盒，一年賺了10萬元。然而相比于球鞋這種工業(yè)產(chǎn)品，盲盒的價值更低，且完全沒有任何收藏價值，所有溢價皆為泡沫。
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市民：
同期 盲盒愛好者
大碗：你把它當(dāng)成一個目的，就是你可能想要獲利或者怎么樣，它才能算是一種賭博，可能你喜歡的那種款式你沒有抽到，然后你一直抽一直抽一直抽，那的確就是還是比較傷害你的錢包。
配音：從醫(yī)學(xué)的角度講，不確定性引起腎上腺素的加速分泌，這也佐證了盲盒能風(fēng)靡全球的原因。但隨著盲盒經(jīng)濟(jì)上行，也暴露出了一些社會風(fēng)險。很多消費(fèi)者都是涉世未深的未成年人，對市場風(fēng)險的識別能力相對更低。若一味地投入金錢去購買盲盒，以博得心儀的玩偶，就有可能成為被收割的對象。
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常州信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院馬克思主義學(xué)院院長
駱建建：對于每個人來說啊，我覺得量力而行是最重要的，那我們看到了盲盒經(jīng)濟(jì)有一些呢，過去都是一些卡通啊一些玩偶，現(xiàn)在呢也拓展到了一些文具啊以及其他的用品，那如果這個正好是你所需要的，是你生活的必需品，那你可以偶爾為之，但如果這個東西純粹是滿足一種你的上癮，我們覺得都要引起警戒了，那可能要適可而止，可能要適當(dāng)做一個好一些引導(dǎo)，防止過度消費(fèi)，帶來一些不必要的后果。
演播室：在抽盲盒的道路上，愛者可量力而行，萬不可“玩物喪志”，影響正常的生活。對盲盒持否定態(tài)度的人，不妨抱著包容開放的心態(tài)，對潮玩文化多一份欣賞。
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