有心的市民會發(fā)現(xiàn)，發(fā)源于四川的小吃串串突然之間紅遍了大江南北。各種連鎖帶著熱鍋串串、冷鍋串串、砂鍋串串一起殺到我們面前，頗有一種“忽如一夜春風(fēng)來，千萬串串遍地開”的感覺。不過啊，這中間有一家串串店卻因為店名引起了爭議，廁所二字赫然上了招牌。
電話采訪：市民 徐女士：我走過來看過去 總覺得心里不舒服 像我們這樣上下五千年的文明古國 到了現(xiàn)在這個飛速發(fā)展的時代 覺得老板用廁所這兩個字來給小吃店取名 有點本末倒置了
徐女士的意思很明確。所謂文明古國，它的大眾文化也不能過于低俗。這廁所串串一旦開了個壞頭，很容易引來其它店的效仿。對此呢，市民也各有各的看法。
同期聲：市民：博取眼球嘛 這很正常 只要它里面做的好吃 我肯定會去吃吧
市民：我是不抵觸這些東西 我看到這家店店名有個性 我非要嘗試一下
市民：要稍微文雅一點 這個確實有點低俗
有說好的，有說壞的，可在爭議之中，這家?guī)畢s在常州開了7家分店，甚至還有山寨小店掛著廁所串串的牌子招搖過市。我們的記者也找到了其中一家分店，來聽聽這名字到底是怎么來的？
同期聲：蜀錦香廁所串串星河旗艦店店長 蒲軒：其實我們總店最初的地方就開在廁所旁邊 當(dāng)時我們廁所串串的原名叫特色串串 后來味道特別好 好多人介紹別人來吃 介紹這個店的位置 就在成都錦里廁所旁邊
原來啊，這廁所二字是由地理位置而來，而為了尊重傳統(tǒng)，一些店主在選址時還專挑了臨近廁所的商鋪。
同期聲：蜀錦香廁所串串星河旗艦店店長 蒲軒：我這邊的衛(wèi)生是非常干凈 有保證的 營業(yè)執(zhí)照 衛(wèi)生許可證都有 這個是絕對放心的 廁所給別人的感覺不太好 其實不是這個樣子 它只是一個名字而已
這商標(biāo)是否真的只是一個無傷大雅的名字呢？連線記者也前往武進(jìn)區(qū)市場監(jiān)督局了解情況。工作人員表示，《商標(biāo)法》中明確規(guī)定，有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用，但介定的標(biāo)準(zhǔn)卻很模糊，目前，注冊名為蜀錦香廁所串串的小吃連鎖在全國各地均獲核準(zhǔn)經(jīng)營，也就是說，這個名字是相關(guān)部門認(rèn)可并能接受的，當(dāng)然了，因為店名被查處的也有不少，2016年末，就有這么一家炸雞店被責(zé)令整改。
這家名為叫了個雞的炸雞店被指取名低俗，菜單和包裝更是不堪入目。去年11月，上海市監(jiān)局根據(jù)廣告法立案調(diào)查，而“叫了個雞”所屬公司反應(yīng)迅速，撤換所有實體店網(wǎng)站上的宣傳語和菜單。如今在各大外賣平臺上，這家店的店名已經(jīng)顯示為“叫了個炸雞”，辣眼睛的菜名也都不見了。
都說城里套路深，“叫了個雞”就是如今典型的“二次營銷”。在不涉及產(chǎn)品本身質(zhì)量的前提下，商家會在營銷方式中留下一兩個“爭議點”，熱度下降時，商家就想法設(shè)法引爆這些“爭議點”，炒熱話題后再出面公關(guān)，承認(rèn)營銷方式不當(dāng)。這一來一去，宣傳完成，又上頭條了?？蛇@鬧得越來越?jīng)]下限，連最高人民法院也忍不住出手了。
今年1月11日，最高人民法院在北京舉行新聞發(fā)布會，發(fā)布《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》，就《商標(biāo)法》注冊商標(biāo)的問題做了進(jìn)一步補充。想要為自己的企業(yè)店鋪注冊商標(biāo)的朋友們可要注意了，因為這次規(guī)定對4類商標(biāo)注冊進(jìn)行了嚴(yán)格限制。
【政治文化領(lǐng)域公眾人物姓名不能當(dāng)商標(biāo)】
政治、經(jīng)濟、文化、宗教、民族等領(lǐng)域公眾人物姓名因其自身影響力巨大，禁止注冊為商標(biāo)也是情理之中。以政治人物為例，不少商家會注冊新上任官員的名字為商標(biāo)，向上逢迎討好。昔日明星官員仇和調(diào)任昆明時，市場上立刻出現(xiàn)了一款“仇和”酒，讓人哭笑不得，最終還是遭到無情查封。
【影視、體育明星的名字不能當(dāng)商標(biāo)】
相比以上領(lǐng)域的名人啊，影視、體育明星的名字更為老百姓所熟知，他們的名字也成為商家搶注的香餑餑。從劉德華、成龍，到莫文蔚，小沈陽，只要是個腕兒，就免不了有一兩起商標(biāo)侵權(quán)糾紛。“籃球之神”喬丹更是與中國運動品牌喬丹就這商標(biāo)問題拉鋸多年……現(xiàn)在好了，《規(guī)定》黑紙白字：只要公眾認(rèn)為該商標(biāo)指代該自然人，法院即可判定商標(biāo)侵權(quán)。
【影視作品、角色名稱著作權(quán)受保護(hù)】
企業(yè)用影視作品中的人物做商標(biāo)蹭熱度也不是一天兩天了，《規(guī)定》也對它進(jìn)行了進(jìn)一步規(guī)范。這規(guī)范說的是很書面很拗口，舉個例子大家就懂了?！豆ㄌ亍纺壳叭栽谥鳈?quán)保護(hù)期限內(nèi)，如果你決定注冊一個哈利波特掃帚店，讓公眾錯認(rèn)為你的產(chǎn)品和哈利波特原著有關(guān)，那法院會支持著作權(quán)擁有者保護(hù)自身利益。但現(xiàn)實生活中，法院處理相關(guān)問題會綜合考量。畢竟在保護(hù)著作權(quán)的同時，合理使用公共文化資源也是公眾的權(quán)利之一嘛。
【山寨商標(biāo)或迎整頓】
“中國式山寨”，某種程度上也因其智慧和詼諧成為了一種民粹?？纯催@些商標(biāo)：X-BOY、316度、營養(yǎng)伙伴、哇噲噲（kuai）……不細(xì)看還真看不出來。而《規(guī)定》也對這類山寨商標(biāo)注冊進(jìn)行了嚴(yán)格限制，復(fù)制、摹仿、翻譯馳名商標(biāo)的商標(biāo)不會予以注冊、已注冊的也會被判無效，所以啊，想用山寨品牌來大賣的商家，你們可要小心啦。
商品經(jīng)濟日新月異，法律法規(guī)的補充和解釋也在努力跟上時代的腳步。短短幾年，“病毒營銷”、“二次營銷”、“五毛水軍”……這些行之有效的歪門邪道就已經(jīng)充斥了營銷市場。不管如何，守住底限，做好本分，才是正經(jīng)的經(jīng)商之道啊。 |
