今天是12月12號，一個(gè)平淡無奇的日子，卻因?yàn)樘詫毻瞥龅拇蛘鄞黉N活動(dòng)，成為了全年僅次于雙十一的購物狂歡節(jié)。電商再次賣出天量，賺的盆滿缽滿。

今天一大早，記者來到了常州科教城內(nèi)的一家電商公司，員工們從凌晨開始就處于高度忙碌的狀態(tài)，此時(shí)已經(jīng)顯得頗為疲憊。公司負(fù)責(zé)人陳國軍告訴記者，從昨天半夜開始，他們就已經(jīng)是嚴(yán)陣以待，準(zhǔn)備迎接今年的收官大戰(zhàn)——雙十二。而最終的結(jié)果也讓他們頗為滿意，一個(gè)店鋪到中午就已經(jīng)基本賣斷貨了。

某電商公司CEO 陳國軍：我們早上一個(gè)小時(shí)賣了兩百萬，兩個(gè)小時(shí)賣了三百多萬。

據(jù)了解，雙十二因?yàn)槌袚?dān)了多數(shù)店家年底清理庫存回籠資金的作用，所以不少商家也是大打價(jià)格戰(zhàn)，很多商品的價(jià)格甚至比雙十一還便宜。

某電商公司CEO 陳國軍：估計(jì)今天我們賣七八百萬吧，雙十二整個(gè)平臺大概是200億到300億之間。

除了大打價(jià)格戰(zhàn)，各家電商也在不斷摸索新的經(jīng)營思路，以謀求利益最大化。而今年流行的則是粉絲經(jīng)濟(jì)。陳國軍所在的公司也尋找了一位網(wǎng)紅，通過這位網(wǎng)紅為他們的產(chǎn)品做推廣和宣傳，效果也是不錯(cuò)。

某電商公司CEO 陳國軍：網(wǎng)紅他的粉絲的黏性極高，我們發(fā)貨都來不及，問他們要不要退貨什么的，他們都說不要 要等，我們雙十一的貨到現(xiàn)在都沒發(fā)。

一邊是電商訂單多的來不及生產(chǎn)，來不及發(fā)貨，一邊是實(shí)體店鋪餓的嗷嗷叫，在來勢洶洶的電商沖擊下，常州的實(shí)體店就遭遇了前所未有的寒冬。

電商來勢洶洶 實(shí)體店遭遇凜冬？

 繼百盛、家樂福全面撤出常州之后，金鷹購物中心武進(jìn)店也在9日發(fā)布公告，將于12月31日全面歇業(yè)。而據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者的主要購物方式正逐漸由線下轉(zhuǎn)為線上，50%以上的消費(fèi)者都已將購物主戰(zhàn)場向網(wǎng)絡(luò)平臺轉(zhuǎn)移，約70%的女性網(wǎng)購多于線下購物，63%的女性至少每天上購物網(wǎng)站一次。這無疑讓人擔(dān)憂，實(shí)體店鋪的冬天真的要來了嗎？

市民：在網(wǎng)上買因?yàn)榉奖惆?。一半一半，很多東西還是會(huì)在店里買

窮則思變，近年來，不少實(shí)體店鋪和商場都開始轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路。在今天這個(gè)雙12里，我市的多家超市賣場就與支付寶合作，推出了五折的優(yōu)惠力度。一些商場甚至拿出了更大的讓利幅度。

某商場部門經(jīng)理 伍莉蓓:我們力度還是很大的 有的商品甚至是低于三折的，我們還會(huì)給顧客返利    

但這樣的模式無法長期實(shí)行，從價(jià)格上來講，電商比實(shí)體店有更大的優(yōu)勢，因?yàn)樗苯犹^了多層代理商，也省去了場租和人力等成本?？呻娚桃灿兄豢苫乇艿亩贪澹W(wǎng)購看不到實(shí)物，不能體驗(yàn)，消費(fèi)者只能單憑賣家描述和照片來決定是否購買。相比之下，這卻是實(shí)體店的長處。拓展思路，與電商既合作又競爭，在經(jīng)營實(shí)體店的同時(shí)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)推廣，這才是實(shí)體店生存的模式。

某電商公司CEO 陳國軍：我自己覺得是可以在一個(gè)城市開點(diǎn)體驗(yàn)店，然后鋪20%的貨，你看中了，可以去吃飯，看電影，我發(fā)貨到你家。這樣廠商的庫存壓力也小了。

在電商的沖擊下，實(shí)體店必然會(huì)受到影響，不過現(xiàn)場購物依然具有不小的吸引力。所以說，實(shí)體店在強(qiáng)化自身優(yōu)勢的同時(shí)，更應(yīng)不斷提升自我，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)滿足消費(fèi)者高質(zhì)量、個(gè)性化、體驗(yàn)式的需求，在經(jīng)營管理上做精做細(xì)，只有這樣，才能送走寒冬，迎來屬于自己的春天。